Tu veux communiquer sur ton activité, mais ton budget est aussi serré qu’un jean skinny ? Bonne nouvelle, tu n’as pas besoin de dépenser des millions pour être visible et crédible. En revanche, il te faudra peut être faire des choix stratégiques et user de l’huile de coude.
Attention : tout faire toi-même n’est pas forcément une bonne idée. Un post insta par-ci par-là, un flyer Made in Canva, c’est franchement pas ce qu’on peut appeler une com’ efficace. Dans un contexte ou chaque euro compte, faire les bons choix devient vital pour ton entreprise. (Coucou la réalité des indépendants, des petites structures et des assos !)
Dans cet article, on va passer en revue :
- les priorités quand on démarre (sans exploser ton budget)
- les outils qui ne coûtent (presque) rien
- Comment investir ton temps (et ton argent) là où ça compte vraiment
Les priorités pour bien démarrer sa communication
Ca y est, ton projet va bientôt sortir du nid, et tu vas bientôt devoir apprendre à voler ! Avant de te lancer tête baissée sur les réseaux ou à créer un logo, est ce que tu as posé les fondations ?
- Ton projet a-t-il un nom ou tu utilises le tiens ? Est-ce que la marque que tu souhaites utiliser est disponible ou protégée ?
- Connais-tu bien ta cible ? Ses besoins ? Ses habitudes ? Pour ne pas jeter des messages dans le vide et s’adresser aux bonnes personnes
- As-tu déjà une idée des canaux de communication qui sont pertinents pour ton activité ? Tu ne vendrais pas des snowboards à la plage, alors pourquoi parler sur Linkedin si ton public est sur Insta ?
Je te déconseille de te lancer dans la création d’un logo, d’un flyer ou encore d’un site internet si tu n’as pas défini une stratégie de communication claire et cohérente pour développer ton projet.
Il n’y a pas pire erreur que de vouloir s’adresser à tout le monde, et multipliant les canaux de communication. Plus tu auras de canaux, plus ça te prendra de temps (et d’argent !)
Le logo n’est pas obligatoire pour débuter
Cela n’a pas tellement de sens de mon point de vue de graphiste, c’est par expérience que je te dis ça. Non, tu n’as pas absolument besoin d’une identité visuelle construite pour débuter ton activité. Tu n’as pas forcément besoin d’un site internet, ni d’être présent sur tous les réseaux sociaux. Souvent, les créateurs changent d’avis, et l’activité évolue dans la première année. Attends donc que ton entreprise soit solide et que tu saches ce que tu veux vraiment pour créer un univers graphique adapté.
Pour débuter, priorise ce qui a le plus de chance de te rapporter. A moins d’avoir un budget conséquent, c’est difficile d’investir au début sur tous les plans sans savoir si l’activité va fonctionner. Avant de dépenser tout ton budget dans la communication, privilégie ce qui est le plus susceptible de te rapporter.
Niveau budget, si tu dois choisir entre ton logo ou ton site, ça sera peut être plus pertinent de le dépenser dans un site internet vitrine fonctionnel. Il sera toujours temps par la suite d’ajouter ton logo et ton identité visuelle sur le site.
Identifie tes vrais leviers d’acquisition
Une fois que le site sera créé, il pourra t’apporter de la visibilité et des potentiels clients, alors qu’un logo seul ne servira pas forcément à grand chose.
Pour les réseaux sociaux, même si c’est “gratuit”, ça peut te prendre un temps fou si tu démarres dans plusieurs direction à la fois. Je te recommande d’en choisir un (ou éventuellement deux), mais de le développer plus sérieusement, de bien faire les choses pour optimiser ta présence. Et si ce n’est “pas ton truc”, n’y va pas ! Dans ce cas tu pourras privilégier les réseaux physiques et locaux pour te faire connaitre.
D’ailleurs, les réseaux associatifs, les réseaux d’entrepreneurs, auront beaucoup plus d’impact pour débuter ton activité. Choisis ceux qui correspondent le mieux à ta façon de travailler, à ta cible et à ton activité. C’est une étape cruciale pour te faire connaitre et enclencher le bouche à oreille pour parler de ton activité.
Pour identifier les actions qui auront le plus d’impact, je te recommande de les lister et de les analyser en détail. Quel est leur coût réel (en argent ET et en temps !), et quel est leur impact potentiel sur ton activité (en nombre de client ou en chiffre d’affaire) ? Choisis après les actions qui auront la portée la plus importante pour atteindre tes objectifs.
Investir peut changer la donne
Quand on crée une entreprise, on a besoin d’investir : que ce soit pour son matériel, ses formations ou sa communication. Une entreprise sans aucun investissement c’est rarement un très bon plan.
Parfois quand on est entrepreneur, on pense qu’on peut tout faire, porter 5 casquettes à la fois : être spécialiste dans son métier, comptable, commercial et pro de la communication en une seule personne. La vérité, c’est que si tu perds ton temps à tenter d’apprivoiser les outils de communication toi-même, tu auras moins de temps pour prospecter et développer ton activité.
Avant de perdre ton temps sur action, pense à cette question : dans quelle activité se situe ta valeur ?
Faire son logo ou son site internet soi-même c’est possible : il existe des tas d’outils en ligne qui pourront t’y aider. Mais tu n’as pas le regard extérieur qui pourra t’aider. Et même si tu seras fier·e de l’avoir fait toi-même, peut-être que ton site ne seras pas suffisamment fonctionnel pour attirer tes potentiels clients.
Bien sûr, je ne te recommande pas de te mettre dans le rouge dès le début de ton activité en faisant appel à des prestataires pour tous les points évoqués. Par contre, je te conseille de t’entourer petit à petit de personnes à même de t’accompagner dans le développement de ton activité : un photographe pour de vraies photos professionnelles et personnalisées sur ton activité, un webmaster pour créer et gérer ton site internet, un graphiste pour peaufiner ton identité visuelle et créer des supports pros et impactants.
Une com’ futée, c’est une com’ qui sait où elle va
Tu l’auras compris : bien communiquer ne veut pas dire tout faire, ni tout faire tout de suite. C’est avant tout faire les bons choix, au bon moment, avec les bons outils… et surtout en fonction de tes priorités et de tes moyens.
Et si tu sens que tu tournes un peu en rond, que tu ne sais pas par où commencer ou sur quoi investir en premier : je peux t’aider à y voir plus clair.
Contacte-moi et on voit ensemble ce qui serait le plus pertinent pour ton projet (sans bullshit, ni blabla inutile – promis).
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