En plus du fait que tu fais saigner les yeux des graphistes à chaque publication, tes visuels vont finir par passer complètement inaperçus tellement ils sont devenus tous semblables.
On est bien conscients qu’un visuel généré en trois secondes avec un prompt, ça claque. Ça change de tes anciens visuels, c’est rapide, efficace, et franchement… c’est satisfaisant. Tu as l’impression d’avoir franchi un cap.
Mais à y regarder de plus près, il y a un problème. Et pas un petit.
L’effet “waouh”… qui ne dure pas
Oui, au début, ça impressionne. Couleurs vibrantes, styles et ambiances très sympa … difficile de rivaliser quand on sort d’un visuel bricolé à la va-vite sur Canva. Mais cet effet “waouh”, il repose surtout sur une chose : la nouveauté.
On en a déjà marre de cette nouveauté là, parce qu’aujourd’hui tout le monde utilise les mêmes outils que toi. Les mêmes prompts, les mêmes styles. Ce qui était impressionnant hier devient plus que banal aujourd’hui.
Tout se ressemble
Les visuels générés par IA ont une signature. Une “texture” reconnaissable. Un côté un peu trop parfait, un peu trop lisse… et surtout, un peu trop vu. Tu penses te démarquer, mais tu rejoins en réalité une immense galerie de visuels interchangeables.
L’ennui c’est que si ta communication est interchangeable, tu deviens parfaitement invisible. Autant ne pas communiquer que de devenir invisible.
Comment devenir invisible et cheap
Petit à petit, ton audience évolue. Et une fois passé l’effet waouh, elle commence à reconnaitre les codes des visuels générés par IA. Parce qu’on en voit passer des tonnes et qu’on arrive à saturation. A force, ça donne une impression de création “bas de gamme”, c’est facile, rapide, gratuit, donc sous entendu de mauvaise qualité.
Ce n’est probablement pas l’image que tu veux renvoyer dans ta communication. Et encore moins si tu défends des valeurs fortes comme l’authenticité ou l’engagement.
Une affiche, ce n’est pas juste “joli”
Une affiche a un objectif simple : faire passer un message en quelques secondes. C’est là que l’IA montre ses limites :
- des textes illisibles ou mal intégrés
- une hiérarchie inexistante et beaucoup trop d’informations
- des compositions qui attirent l’œil… mais ne guident pas la lecture
C’est joli, au premier regard, mais les informations les plus visibles ne sont pas forcément les plus utiles. Désolée, mais créer des visuels inutiles c’est une perte de temps, et un énorme gâchis.
N’oublie pas l’impact environnemental
On parle beaucoup du gain de temps grâce aux IA génératives, mais beaucoup moins de leur impact environnemental. Générer une image avec une IA, ce n’est pas magique. Ça repose sur des infrastructures lourdes : serveurs, data centers, calculs intensifs.
Chaque image générée consomme de l’énergie. Une image, ça va, tu me diras. Mais 20 essais pour “trouver la bonne” ? Des centaines de visuels générés sans vraie intention ? Là, on commence à parler d’un impact bien réel.
Produire vite, produire beaucoup… pour finalement ne rien garder ou presque, c’est l’exact opposé d’une démarche de communication responsable.
Tu perds le contrôle créatif
Quand tu utilises une IA, tu ne crées pas vraiment. Tu as l’impression de l’avoir fait toi même, mais en réalité tu proposes une idée et tu choisis parmi des résultats semblables.
Ca devient encore plus compliqué si tu cherches à reproduire un style, garder une cohérence visuelle entre tes supports. Un vrai parcours du combattant avec un résultat à peine satisfaisant au final.
Là où ça me fait encore plus mal, c’est quand je vois ce type de visuel utilisé pour promouvoir un marché de créateur. Ils sont où les créateurs ? Que vont-ils devenir si tout le monde se sert de ces nouveaux outils. Parmi les exposants de ce marché, il y a de fortes chances pour qu’il y ait un illustrateur, une photographe … alors pourquoi ne pas faire appel à cette personne précisément pour créer ton affiche ?
Le faux gain de temps
Oui, c’est rapide. Enfin si tu sors un visuel parfait du premier coup. Mais ensuite ?
- tu génères 15 versions pour en trouver une correcte
- tu passes du temps à corriger ou adapter
- tu recommences dès que tu veux un nouveau visuel
Tu produis beaucoup plus que nécessaire. Or, une communication responsable, ce n’est pas produire plus. C’est produire mieux, et produire juste.
Ce que tu devrais faire à la place
Non, l’IA n’est pas à jeter. C’est un nouvel outil qui s’est fait une place, mais elle doit rester un outil et pas une solution automatique qui va balayer toutes les autres.
Si tu veux une communication plus responsable, plus durable :
- travaille une vraie identité visuelle
- pense tes visuels sur le long terme
- crée moins, mais crée mieux
- privilégie la cohérence à l’effet
Un bon visuel peu durer plusieurs années, et te permettre d’être reconnu au premier coup d’oeil.
Le problème, ce n’est pas l’IA, c’est l’usage intensif qui en est fait. Si tu veux te démarquer, fais plutôt appel à des pros qui te feront vraiment sortir du lot !