L’impact écologique
Cela fait des mois qu’on ne cesse de te le répéter, même si les divers outils d’IA se sont invités dans notre quotidien, sur nos logiciels préférés, sur nos applications, ce n’est pas une raison pour s’en servir n’importe comment.
Certes, ce sont des outils qui peuvent nous faire gagner du temps, qui peuvent être utiles dans notre quotidien, et notamment dans l’organisation de nos activités entrepreneuriales. Mais sur le plan de l’impact écologique c’est un véritable fléau. En 2019, le secteur du numérique était estimé à environ 5,5% de la consommation d’énergie dans le monde. Et depuis l’arrivée des IA génératives, la consommation ne fait que s’amplifier. Poser une question à une IA serait 10 fois plus énergivore qu’une requête sur les moteurs de recherche classiques.
Les data centers sont énergivores en électricité évidemment, mais aussi en eau ! L’eau est utilisée pour refroidir les serveurs, et on estime qu’une simple requête sur ChatGPT peut nécessité plusieurs litres pour le refroidissement. C’est considérable quand on imagine le nombre de questions et d’images générées par jour dans le monde.
Alors quand on essaye de faire de la communication plus responsable, est-ce bien judicieux de recourir à ce genre d’outils plutôt que de faire marcher son cerveau quelques minutes ?
La question des droits d’auteur
Depuis la dernière mise à jour le 26 mars et l’apparition de nouvelles fonctionnalités avec notamment la possibilité de générer des images “à la façon de …” les serveurs sont en surchauffe chez OpenAI.
L’utilisation des visuels ou des textes générés par les intelligences artificielles posent aussi la question du respect du droit d’auteur. D’ailleurs, d’après le fondateur du Studio Ghibli, Hayao Miyazaki, “je ne voudrais jamais incorporer cette technologie dans mon travail, je pense sincèrement que c’est une insulte à la vie même.”
Le Studio Ghibli n’a d’ailleurs évidemment pas donné son accord pour l’utilisation de ce type de visuels par les IA.
A partir de ce constat, cela pose beaucoup de question sur l’utilisation de visuels générés de cette façon. Quoi qu’il arrive, tu ne seras pas l’auteur de la création. A l’heure actuelle, il n’existe aucune législation sur la création d’œuvre artistique grâce aux outils d’intelligence artificielle. Soyez donc vigilants ! Peu importe l’outil que tu utilises : tu n’es pas l’auteur donc tu n’as pas non plus les droits de représentation et de reproduction des images crées.
Alors quand il s’agit d’une image générée pour la communication de son entreprise, d’une part ce n’est pas très original, et d’autre part rien de la protège. Si ton voisin veut s’en servir pour sa propre communication, il en aura le droit.
Les images et les données personnelles fournies sur les moteurs d’IA dans le but de générer des contenus personnalisés ne sont pas non plus protégée. A partir du moment où tu nourris l’IA, elle peut se resservir des données fournies. En termes de politique de confidentialité des données, je trouve que c’est un peu limite, tu ne penses pas ?
Manque d’authenticité
Enfin, la cerise sur le gâteau avec ses outils, c’est sur que tu auras une communication très similaire à celle de ton voisin. C’est dommage, mais c’est le deal. Tu ne payes personne pour réfléchir à une communication ou un visuel impactant, donc tu n’auras pas un résultat professionnel.
A vouloir faire vite, faire soi-même, faire gratuitement, on se retrouve avec une communication bas de gamme. Une communication qui manque d’authenticité et d’originalité puisqu’elle n’est pas adaptée à ton activité, à ton projet, à ta personnalité.
Alors bien sûr que les outils d’IA peuvent t’aider dans ta communication. Ils peuvent notamment te faire gagner du temps, te générer des idées en fonction de ta cible … , mais je te recommande de ne pas lui demander directement de rédiger un post pour tel ou tel réseau. En général, ça se voit parce que ces outils là ont la mauvaise habitude d’écrire toujours de la même façon avec beaucoup de superlatifs, et quelque fois même avec des grosses bourdes glissées dans le contenu !
Si tu veux avoir la même communication que tes concurrents, libre à toi, mais les clients feront la différence entre les contenus authentiques et les contenus qui ne le sont pas.
Sera-t-on remplacés par les IA ?
On m’a déjà plusieurs posé la question de mon inquiétude face à l’émergence des contenus et des graphismes générés par les intelligences artificielles. Très honnêtement, je pense qu’il y a aura toujours des personnes censées qui feront appel à des professionnels pour s’occuper de leur communication.
Ca ne sert à rien d’être totalement réfractaire à l’apparition de nouvelles technologiques. L’analogie peut faire sourire mais les aspirateurs n’ont pas fait disparaitre les balais, alors qu’ils font très bien le travail aussi. J’utilise toujours un balai, et j’utilise toujours des crayons et du papier avant de travailler mes créations sur mon ordinateur.
A l’heure actuelle, nous sommes tous capables de prendre des photos avec nos téléphones, ça ne nous empêche pas de continuer à faire appel à des photographes pour un rendu plus qualitatif et authentique.
Même si les métiers créatifs prennent un coup dans l’aile avec les IA, n’oublions pas que la créativité ne sera pas remplacée tant qu’on continuera à réfléchir par nous-même.
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Sources :
- https://vert.eco/articles/quand-la-creation-massive-de-fausses-images-inspirees-du-studio-ghibli-fait-surchauffer-les-processeurs-de-chatgpt
- https://www.enerzine.com/lia-generative-depasse-10-fois-la-consommation-electrique-des-moteurs-de-recherche-classiques/159477-2025-03