Quand on parle de communication responsable, on pense souvent au numérique. Pourtant, l’imprimé garde une vraie valeur : il crée du lien, il se garde, il circule. Bref, il reste un outil efficace… tant qu’on le choisit intelligemment.
Et la bonne nouvelle, c’est que communiquer de façon responsable ne veut pas dire bannir l’impression, mais l’utiliser à bon escient..
Alors, voyons ensemble quels supports privilégier, comment les produire et surtout comment éviter de gaspiller : le tout sans perdre en impact.
Avant même de choisir un support : les bonnes questions à se poser
Avant de foncer vers l’imprimeur ou vers ta graphiste préférée 😍, fais une petite pause stratégique :
- Quel est l’objectif ? Événement ? Présentation ? Mise en avant d’un service ?
- Qui va recevoir ton support ? Et surtout… est-ce que cette personne en a réellement besoin ?
- Comment sera-t-il distribué ? Main à la main, en dépôt, en envoi postal ?
- Quelle est sa durée de vie ? Une semaine ? Un an ?
- Existe-t-il déjà un support que tu pourrais réutiliser ou adapter ?
Ces quelques questions permettent d’éviter le piège classique : imprimer “parce qu’il faut imprimer”, ou faire des flyers “parce que mon voisin a fait des flyers”
En communication responsable, le maître-mot, c’est la pertinence.
Qu’est-ce qu’un support imprimé responsable ?
Pas besoin de chercher un label magique. Un support responsable, c’est avant tout :
- Un support utile : s’il informe vraiment, qu’il répond à un besoin concret, tu es sur la bonne voie.
- Un support raisonné : le bon tirage, le bon format, la bonne quantité. Ni trop ni pas assez
- Un support optimisé : le choix du papier, de l’encre, des finitions, tout ça a un impact qu’il est important de prendre en compte
Le papier : comment choisir sans se perdre ?
La première étape, c’est de demander conseil à ton graphiste ou encore mieux, à ton imprimeur. Ils sauront te conseiller en fonction de ton support, de tes besoins et de ton budget.
Quand on choisi un papier “responsable”, on pense souvent au papier recyclé, mais ce n’est pas forcément la solution miracle à tout. Je dirais même que les papiers certifiés (FSC, PEFC par exemple) peuvent être une meilleure idée. D’ailleurs, si le sujet du papier t’intéresse, je t’invite à creuser avec mon article “La com’ papier est-elle mauvaise pour la planète ?”
Je te recommande également de choisir une épaisseur de papier raisonnable. pas besoin d’un 350g pour tous les supports. Un flyer en 170g c’est solide, lisible, bien moins gourmand et largement suffisant.
Et surtout, fais attention aux finitions : évite le pelliculage (c’est du plastique 😱) autant que possible, c’est un énorme perturbateur de recyclage, attention aussi aux dorures et vernis qui n’ont pas forcément d’intérêt (et en plus ça coûte souvent cher !).
Comparatif des supports :
pour quoi, pour quand, et comment les rendre responsables ?
Flyers
Quand c’est pertinent :
- Pour annoncer un événement local
- Pour donner une info courte et ciblée
- Pour accompagner une rencontre en direct
Bonnes pratiques :
- Petit format (A6, A5, 10×21, ça sera parfait !)
- Verso utile (QR code, plan, offre, infos essentielles)
- Tirage raisonnable → on imprime moins, mais mieux
Alternatives :
- Version “mini flyer” carte de visite
- Communication numérique ciblée sur les réseaux sociaux ou ton site internet
Cartes de visite
Oui, elles ont encore leur place, mais pas pour décorer ton portefeuille avec 300 exemplaires.
Quand elles servent vraiment :
- En rendez-vous pros
- Lors de salons
- Quand tu veux laisser une trace simple et durable
Options responsables :
- Papeterie brute ou recyclée
- Format standard pour éviter les chutes
- Impression en petite quantité
- Autres bonnes pratiques à découvrir sur mon article : 5 astuces pour une carte de visite au top
Alternatives :
Carte NFC (mais qui ne remplacera jamais complètement les cartes papier à mon avis)
Affiches
Particulièrement utiles quand tu veux toucher un public local.
Quand c’est pertinent :
- Événements ponctuels
- Informations publiques
- Campagnes associatives ou locales
Bonnes pratiques :
- Grande taille uniquement si nécessaire – Pense aux commerçants qui n’ont pas forcément beaucoup de place pour les afficher
- Imprimer sur un papier non couché (meilleure recyclabilité)
- Prévoir un visuel réutilisable ou évolutif
Alternatives :
Affichage mutualisé dans un réseau local
Panneaux réutilisables
Chevalet extérieur
Comment optimiser sa production (et limiter son impact)
✓ Regrouper ses impressions : Moins de transports, moins de tirages, moins de perte. Ton imprimeur t’aimera (et la planète aussi).
✓ Tirer juste : Rien ne sert d’imprimer 2 000 flyers si 300 suffisent. Le tirage raisonné est l’action la plus efficace.
✓ Travailler avec un imprimeur engagé : Un bon imprimeur te guidera dans les papiers, formats et alternatives. Certains sont labellisés et reconnus pour leur engagement envers l’environnement
✓ Préparer un fichier optimisé : couleurs éco-encrées, pas d’aplats énormes si ce n’est pas nécessaire, marges et fonds perdus correctement paramétrés, ça change vraiment la quantité d’encre utilisée.
Comment choisir le support adapté à ton objectif ?
- Pour une communication éphémère : Flyers légers, affiches simples, format réduit.
- Pour de la visibilité durable : Panneaux réutilisables, affiches plus épaisses, cartes utiles.
- Pour entretenir une relation pro ou client : Carte de visite, carte de remerciement, imprimé premium mais en petite quantité.
Communiquer responsable, c’est choisir intelligemment, pas se limiter.
Les supports imprimés ont encore leur place dans une stratégie de communication, surtout quand ils sont bien pensés.
Pas besoin de tout abandonner : l’objectif, c’est de faire des choix conscients, utiles et adaptés à ton public.
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