Tu es en activité depuis déjà plusieurs années et tu te demandes si ton image n’aurait pas besoin d’un coup de frais ? Est-ce le bon moment pour une refonte de ton logo ? Je vais te démontrer quand et pourquoi moderniser ton image sera bénéfique pour ton activité.
L’identité visuelle, et le logo de ton entreprise font partie des premiers éléments qui seront déterminants dans la communication envers le public. C’est souvent la première impression qui donne un ressenti sur l’ensemble de l’entreprise. Que ce soit un logo fait avec les moyens du bord à la création de ton entreprise, ou bien réalisé par un graphiste il y a quelques année … Tu te doutes qu’une image vieillissante peut vraiment impacter la perception de sérieux et de modernité chez tes potentiels clients.
Soigner son image avec une identité visuelle impactante
Le logo est un élément clé de ton image de marque, c’est en partie sur lui que repose la confiance, ta crédibilité et ton professionnalisme dans la perception des potentiels clients.
Une identité visuelle désuète ou datée pourra donner une image dépassée de ton entreprise, de ton cabinet, et de tes services par la même occasion. C’est dommage de ne pas avoir l’air sérieux pour une question d’image. De la même façon qu’une façade décrépie donnera une mauvaise impression sur un commerce, ton logo a peut être un grand besoin de rafraichissement.
Prendre soin de l’image de ton entreprise pourra également être un moyen de te différencier sur un marché concurrentiel.
Quand est-il temps de changer de logo ?
Une image vieillissante : si ton logo date de plus de 10 ou 15 ans et de reflète plus les tendances actuelles. Cela peut arriver également s’il est plus récent mais trop daté avec un style en particulier. On privilégiera alors une nouvelle création plus durable pour ne pas retomber dans les mêmes pièges.
Un changement stratégique : Tu ne proposes plus exactement les mêmes services qu’à ton lancement. Ou bien tu t’es spécialisé dans un domaine ? Ta cible n’est plus la même qu’au départ ? C’est clairement un bon signal pour repenser ton image et l’adapter à ta situation actuelle, et voir son évolution sur le long terme.
Une incohérence avec ta communication actuelle : Tu n’as qu’une seule version de ton logo ? Les couleurs ne conviennent plus à ce que tu souhaites véhiculer ? Si ton logo ne s’intègre pas bien aux supports que tu souhaites utiliser, notamment les supports numériques, c’est aussi le bon moment pour y songer.
Un manque de lisibilité et d’impact : si le logo est mal conçu, trop complexe, pas assez clair ou ambigu, un peu trop cliché pour ta profession ? Une fois encore, c’est un signal fort pour penser à une refonte.
Comment réussir la refonte de ton logo ?
- Analyser son identité et ses valeurs : il s’agit de déterminer ce que tu veux transmettre, ce que fait ton entreprise, avec l’empreinte de ta personnalité surtout si tu travailles seul.
- Faire appel à un professionnel : évidemment je prêche un peu pour ma paroisse mais il est important de se faire accompagner par un professionnel pour ton identité visuelle. Nous avons l’habitude de nous adapter à tes secteurs d’activités divers, avec un œil extérieur à l’entreprise pour aussi se mettre à la place des clients potentiels. Bien entendu, le fait de faire appel à un graphiste professionnel t’apportera l’image professionnelle que ton entreprise mérite.
- Conserver une certaine continuité : Quand il s’agit d’une refonte d’identité visuelle, tout n’est pas forcément a jeter dans ton ancien logo. On peut reprendre certains codes, comme les couleurs ou la forme. Dans ce cas nous chercherons à moderniser l’image sans perdre l’essence de l’entreprise. Il sera également important d’annoncer ce changement officiellement, de communiquer sur la transition pour en pas perturber les partenaires de l’entreprise.
- Tester et décliner le logo : s’assurer qu’il fonctionne sur tous les supports (site web, cartes de visite et autres supports imprimés, réseaux sociaux, enseigne…).
Une refonte de logo est un levier stratégique pour moderniser ou clarifier l’image de ton entreprise. Il ne s’agit pas de changer pour changer, mais d’adapter ton identité visuelle aux évolutions du marché et aux attentes des clients.
Une refonte réussi de ton identité visuelle permet aussi de renforcer la crédibilité et l’attractivité de ton entreprise.
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